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　　《梦百合下半年品牌营销方案》围绕梦百合品牌现状✿★★ღ、面临问题✿★★ღ，制定了以“0压绵✿★★ღ，好睡眠”为主题的营销方案✿★★ღ，旨在提升品牌知名度和产品销量✿★★ღ，具体内容如下✿★★ღ：

　　1. 项目分析✿★★ღ：梦百合成立于2003年✿★★ღ，2016年上市✿★★ღ，是国内较早生产记忆绵床垫及家居产品的品牌✿★★ღ，拥有独家非温感0压绵技术✿★★ღ。国内床垫市场前景广阔✿★★ღ，但竞争激烈凯发K8娱乐官网凯发K8娱乐官网✿★★ღ，处于“有品类无品牌”的状态凯发K8娱乐官网✿★★ღ，记忆绵床垫尚在导入期✿★★ღ。梦百合主要竞争对手来自中高端市场✿★★ღ，其差异化优势在于记忆绵材质✿★★ღ、舒适度高✿★★ღ、能分解压力✿★★ღ。消费者购买床垫时注重价格✿★★ღ、功能等因素✿★★ღ，且面临诸多痛点✿★★ღ。梦百合目前目标人群为70 - 80后中高收入群体✿★★ღ，应进一步向一二线岁品质青年渗透✿★★ღ，他们睡眠问题多✿★★ღ、需求增长✿★★ღ，且未形成固定品牌偏好✿★★ღ。

　　2. 传播策略✿★★ღ：梦百合当前营销活动多依赖线下✿★★ღ，受疫情和消费习惯改变影响✿★★ღ，效果不佳凯发K8娱乐官网✿★★ღ，线上曝光和推广不足姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★ღ。为此姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁凯发K8娱乐官网✿★★ღ，提出针对性解决方案✿★★ღ：开展创意活动提升品牌曝光✿★★ღ；利用广告和海报阐释“0压”概念✿★★ღ，结合体验式营销加深消费者认知✿★★ღ；优化线下活动✿★★ღ，改造门店✿★★ღ，加强线上营销与直播✿★★ღ，实现整合营销姜可全文番外TXT百度免费笔趣阁✿★★ღ。确定“0压绵✿★★ღ，好睡眠”的传播主题✿★★ღ，契合产品优势✿★★ღ、消费者需求和品牌独特性✿★★ღ。

　　3. 创意呈现✿★★ღ：分三个阶段进行✿★★ღ。第一阶段“0压触梦”（7 - 8月）✿★★ღ，通过品牌广告拆解“0压”概念✿★★ღ，地铁活动和商场快闪增加品牌曝光✿★★ღ、输出“0压”概念✿★★ღ；第二阶段“0压入梦”（9 - 10月）✿★★ღ，举办中秋赏月派对✿★★ღ、H5小游戏✿★★ღ、小红书房间改造计划✿★★ღ、改造0压体验馆凯发K8娱乐官网✿★★ღ，关联产品与场景✿★★ღ，吸引受众体验✿★★ღ；第三阶段“0压筑梦”（11月）✿★★ღ，开展微博话题活动和抖音直播带货✿★★ღ，提高曝光度凯发K8娱乐官网✿★★ღ，促进产品转化✿★★ღ。

　　4. 执行细则✿★★ღ：详细规划了媒介排期✿★★ღ，明确各阶段核心事件的时间节点✿★★ღ。同时制定了广告预算✿★★ღ，涵盖各阶段活动的费用✿★★ღ，其中第一阶段85万✿★★ღ，第二阶段50万凯发K8娱乐官网✿★★ღ，第三阶段15万✿★★ღ，确保营销活动的顺利开展✿★★ღ。凯发app✿★★ღ。凯发K8旗舰厅AG登录最新版APP✿★★ღ！凯发app✿★★ღ，凯发APP✿★★ღ，凯发K8官方网站✿★★ღ！